İpek Şampuan





Brief

Fransız kozmetik devi L’Oreal’in Türkiye’deki orta gelir düzeyine yönelik saç bakım ürünleri markası ’İpek’ eskiyen yüzünü yenilemek istiyordu. Rekabetten ayrışamayan erkeksi hatlara sahip şişe için marka imajını yansıtacak feminen ve modern bir ambalaj tasarımı talep edilmişti.



Çözüm

Şampuan kategorisi ekonomi segmentinin pazar lideri İpek için “güçlü kadın” konsepti baz alınarak bir şişe ve kapak tasarımı hazırlandı. Ürünün ambalaj yenileme sürecinde görsel cazibenin hacimli görüntüden taviz verilmeden arttırılmasına özen gösterildi. Markanın adından yola çıkılarak ipekli kumaşların yumuşak akışkanlığını yansıtan kıvrımlarla ambalajın hatları farklılaştırıldı. Şişeye verilen bel kavisi ile hem tutuş ergonomisi hem de kadınsı form desteklenmiş oldu. Kapağın şişeye oranla daha maskülen duran görüntüsü ürünün performansını yani iyi temizleme özelliğini vurgulamak için tasarlandı. Evinin kahramanı kadınlara “ödediğiniz paranın tam karşılığıyım” mesajını iletmesi hedeflenen ambalaj, yenilenen görüntüsüyle tüketicinin beğenisine sunuldu.





Sonuç

Yeni ambalajın tasarım sürecinde tüketici beklentileri, kategori dinamikleri ve güncel trendler göz önünde bulunduruldu. Yoğun bir araştırma ve know-how temeline dayandırılarak tasarlanan ambalaj, tüketici testlerinde de diğer alternatifleri açık ara geride bırakarak tüketiciden tam not aldı.