Creative Branding Process

Tasarist, stratejik tasarım geliştirme sürecinde sadece tüketiciyi anlamaya önem vermez, alıcı ve tüketici iç görülerini ayrı ayrı ele alır. “Tüketici-alıcı” hibrid doğasına odaklanmak, trendleri ve bu trendlerin tasarım geliştirmeye etkilerini incelemek, adına CBP (Creative Branding Process) dediğimiz bütünsel bir yaklaşımın fitilini ateşler.

Design Strategy

Yaratıcı tasarım süreci oluşturulurken en zorlu basamaklardan biri tüketici eğilimleri ve alıcı karar verme eğrilerinin analiz edilmesi ve kategori dinamiklerinin iyi anlaşılmasıdır. Temelde; “Alıcıyı bu ürünü almaya nasıl ikna ederim?” ve “Tüketiciye nasıl bir fayda sağlarım?” sorularına cevap aradığımız bu basamak, tasarımın dayandırılacağı ana stratejiyi belirlediğimiz kısımdır. FMCG’nin farklı segmentlerinde bir yılı aşkın süredir test ettiğimiz “Design Strategy”, uygulandığı bütün projelerde değişen oranlarda satış artışı getirdiği kanıtlanmış bir araçtır. Nitekim, bu artış Bingo Cam projesi özelinde %165’e kadar çıkmıştır. “Design Strategy” ile ürün ve markanızın stratejik konumlandırmasına katma değer sağlayarak işlerimizi klasik tasarım yaklaşımlarından ayrıştırırız.

Design Hierarchy

Yapılan araştırmalar, dünyanın en değerli 200 markasının ikonik marka elementlerinden 3 ya da 4 tanesini sahiplendiğini ortaya koyuyor. Bu elementleri dikkate almak, markaya kişilik kazandırdığı gibi kolayca taklit edilmesinin de önüne geçiyor. CBP’nin bu aşamasında öncelikle ambalajı tasarlanacak ürünü 5 temel öğeye göre inceliyoruz; renk, lezzet, koku, marka ve şekil. İkinci adımda ise markanın genel stratejisi, küresel trendler ve hedef kitleyi dikkate alarak bu öğelerin yeni tasarımdaki hiyerarşisini belirliyor, öne çıkarılması gereken özellikleri kararlaştırıyoruz.

Decision Direction

Strateji ve hiyerarşiye göre şekillenen bu aşamada alıcının markete girdikten sonra ürüne yönelmesini ve onu eline almasını hedefliyoruz. Yapılan testler gösteriyor ki rafa yaklaştıkça göz 5m’de kategoriyi, 3m’de segmenti ve 1m’de ürünü seçmeye başlıyor. Dolayısıyla, tasarım hiyerarşine göre öne çıkarılması kararlaştırılan öğeleri bu mesafeleri dikkate alarak ambalaja yerleştiriyoruz.